Serris, à treize kilomètres du paradis en carton-pâte du Disney briard, une autre enclave ouverte en l’an 2000 : Chic Shopping Outlet. Un « concept » venu de Londres où Value Retail offre aux marques d’écouler leurs invendus (dans des « solutions élégantes« ), sur des lieux proches des grandes capitales et très bien reliés aux centres-villes.

En pleine crise économique, c’est la surchauffe dans ce prolongement de Val d’Europe : une fréquentation doublée depuis 2006 qui porte le nombre de visiteurs à plus de 6,3 millions en 2012. Pas de quoi avoir le moral dans ses chaussettes Ralph Lauren. C’est même le meilleur résultat pour les neuf Chic Shopping Outlet, devant Bicester près de la très chic Oxford et Dublin.

On doit cette curieuse idée que le shopping peut être un loisir à part entière à Scott Malkin, un Américain bien intentionné pour les étrangers fréquentant Disney. Notre entrepreneur ne s’est pas trompé puisque la clientèle de son Village est pour moitié étrangère. Attirée par cent quinze griffes vendues avec un rabais de 30%, la clientèle  augmente d’un demi-million de visiteurs chaque année.

On n’aime pas les chiffres, on l’a déjà écrit sur ce site, mais cette avalanche mérite qu’on fasse l’anthropologie de cet acte de consommer. Et de manière subsidiaire, savoir comment on accepte de bâtir des surfaces commerciales sur les surfaces agricoles les plus riches de France. Ce qui en dit long sur notre époque.